¿QUIÉN…
Portada de agosto de 2010 – Número 3
DATOS GENERALES DE LA EMPRESA COMUNICACIONAL:
Nombre: Tercer Data.
Sigla: TD.
Dirección: 1º de mayo 2425.
Teléfono: (0342) – 4120582.
Página web: http://www.tercerdata.com.ar/
Dirección de mail: tercerdata@gmail.com
Precio de venta: $5.
DATOS INSTITUCIONALES:
Fecha de fundación: Junio 2010.
Historia: Tercer Data es resultado de la fusión entre:
-Tercer Mundo:
-Tercer Mundo:
La revista Tercer Mundo (TMO) se lanza en el año 1998. Luis Moro y Pablo Benito crearon este medio con la finalidad de informar sobre aspectos políticos, a través de la investigación periodística. En 2007 se incorpora al staff Mariano Martínez, al mismo tiempo que Moro se aleja de la sociedad para iniciar otro emprendimiento.
Revista Tercer Mundo - 2008 - "¿Quiénes están detrás de Blabletta?"
Revista Tercer Mundo - julio 2009 - "Dentro de la ley, nada"
-Data Santa Fe:
El portal Data Santa Fe (http://www.datasantafeonline.com/) es un sitio de noticias basado en el programa radial de Alejandro Colussi, “Una mañana de locos” por LT9, en donde lo dominante son los audios incrustados que acompañan cada nota.
Desde el mes de junio de este año ambos medios se fusionaron y surgió Tercer Data (TD), una revista en la cual se mezclan las características de cada uno de ellos. Mariano Martínez cuenta: “Pablo y yo habíamos trabajado un par de veces en el programa de Alejandro Colussi y siempre hablábamos de hacer algo juntos, distinto para lo que es Santa Fe y hace poco se dio esta posibilidad”.
Propietarios/ Directores:
-Alejandro Colussi
-Pablo Benito
Staff:
-Pablo Benito: Licenciado en Comunicación Social, recibido en la Universidad Nacional de Entre Ríos.
-Alejandro Colussi: Técnico Superior en Comunicación Social, egresado del Instituto Superior Nº 12 de la ciudad de Santa Fe.
-Mariano Martínez: Licenciado en Ciencias de la Comunicación, recibido en la Universidad Católica de Santa Fe.
-Paula Alderete: Técnica en Comunicación Social, estudiando para obtener la Licenciatura en la Universidad Católica de Santa Fe.
…DICE QUÉ...
CONTENIDOS:
Producción propia: 85%
Producción externa: 15%
Tercer Data es una revista de tirada mensual que se caracteriza principalmente por el periodismo de investigación política. El fuerte de esta publicación no está en el día a día ya que investigar requiere de un tiempo para estudiar, analizar minuciosamente y depurar la información que se obtiene. Esto evidencia un mecanismo de trabajo muy distinto al de un medio como la radio o el diario, donde lo que más importa es la instantaneidad y el “tener la nota antes que todos”.
Si bien el contenido de la publicación es en su mayoría producido por Tercer Data, también presenta colaboraciones externas al staff, entre los que se pueden destacar la del Dr. Lecter (http://www.doctorlecter.blogspot.com/), un especialista en humor político, y la del periodista Carlos del Frade[2]. Con esto, afirman desde la redacción que “…lo que se intenta es dar espacio a cosas interesantes y no cerrarnos; la revista está abierta a otras voces y personas, siempre respetando la línea que se tiene y los temas que se tratan”.
Uno de los aspectos sobresalientes de TD es el seguimiento de ciertos casos, es decir, se trata de continuar y ampliar en las nuevas ediciones las temáticas tratadas en publicaciones anteriores.
Las piezas comunicacionales que se observan en Tercer Data son editoriales, notas de opinión e investigaciones; asimismo, el staff de la revista decidió incorporar al nuevo formato artículos de interés general en los que, por ejemplo, se promocionan diversos emprendimientos sociales y culturales.
Fuentes:
Tercer Data trabaja principalmente con el análisis de documentos, como facturaciones, recibos o contratos, es decir diversas fuentes que pueden aportar una serie de datos concretos sobre alguna actividad, por lo general no muy transparente o clara, en relación al gobierno municipal o provincial.
De igual forma, muchas veces sucede que no se cuenta con toda la información necesaria o se requiere la confirmación de cierta documentación y entonces es necesario llevar a cabo entrevistas que luego estarán implicadas en los artículos de investigación. Las notas se coordinan entre todos los que forman parte de la revista y se programa lo que se va a preguntar; en pocas palabras, es una decisión editorial.
Muchos de los artículos periodísticos publicados se generan a partir de que la persona entrevistada no tiene respuestas o no quiere brindarlas; es en ese momento en donde se despierta el sentido de análisis de quienes producen Tercer Data.
Publicidad:
Con respecto a la publicidad, todos los integrantes se ocupan por igual de ello y por lo tanto cualquiera puede traer su anuncio.
Quienes frecuentemente publicitan en la revista son los distintos organismos oficiales (diputados, concejales y municipales que conforman el gobierno), así como también los gremios, sindicatos, organismos vinculados a la política, asociaciones intermedias, etc. Del mismo modo, existen muchos que acompañan y colaboran con Tercer Data, pero que elijen no salir publicados para preservar su imagen.
…A QUIÉN…
AUDIENCIA:
Tercer Data está orientada hacia la “burbuja política”, que comprende todos los sectores relacionados -directa o indirectamente- con algunos de los tres poderes: Ejecutivo, Legislativo o Judicial. Además, muchos militantes de partidos políticos leen la publicación.
El lector modelo que supone TD es un ciudadano informado sobre cuestiones políticas, con cierto conocimiento de las temáticas tratadas diariamente en los medios locales y nacionales; resumiendo, un lector con conocimientos previos e interés por la política en concreto.
Como revista local, intenta respetar el anclaje municipal o provincial de los contenidos a publicar.
Número de tiradas: Tercer Data realiza una tirada de 1.000 revistas, las que se reparten en diversos quioscos antes de mediados de mes, dependiendo si la nota principal cerró a término.
Zona de distribución: Santa Fe y Santo Tomé.
…A TRAVÉS DE QUÉ CANAL…
Soporte: Gráfico.
Estructura general: La revista está compuesta por 10 pliegos, es decir, 36 páginas interiores, incluyendo la tapa y los retiros. Su formato es A4.
IDENTIKIT DE LA PUBLICACIÓN:
Secciones: No presenta secciones fijas. Sin embargo, con frecuencia se puede encontrar en la tercera página la editorial, en la siguiente el índice y en la quinta el comienzo de la nota de tapa, la cual prevalece dentro de la publicación y, por lo general, es la más extensa.
En cuanto a las notas editoriales, se intenta ofrecer un contrapunto mediante dos piezas comunicacionales escritas por sus directores -Alejandro Colussi y Pablo Benito - en las cuales cada uno manifiesta su punto de vista relacionado a una temática particular, que puede ser local o nacional.
Además, se puede destacar que cada dos notas de investigación se coloca algún otro artículo sobre asuntos relacionados a lo cultural (acerca de libros, discos o películas nuevas) o de tópicos de interés general. Asimismo, en un pliego se intenta no presentar más de un facsímil escaneado de documentación -los cuales acompañan y fundamentan los textos- ya que el exceso puede prestar a confusión.
En relación a la diagramación, Martínez amplía: “…además de ser pocos quienes nos encargamos del laburo gráfico, debemos tener en cuenta que en muchas ocasiones la gente no lee la nota, o sea, sólo leen la bajada y observan la foto. Entonces, se debe tener la suficiente capacidad artística para permitir la lectura y el entendimiento a partir de la imagen. Este es otro desafío que tiene el periodismo de investigación: acomodar los documentos para que pueda comprenderse la nota sin necesidad de leer el texto principal”.
Páginas interiores de la entrega número 2 de TD - julio 2010
Portadas: Una de las características que define esta publicación es el montaje fotográfico, donde prevalece un tono irónico y humorístico, al estilo de la revista Noticias. Con este recurso, sumado a los llamativos y contrastantes colores de las portadas, se busca atraer a los posibles lectores.
Portada de julio de 2010 – Número 2
Logo: En cuanto al logo de Tercer Data, Mariano Martínez explica: “Todavía no encontramos la identidad, estamos trabajando en el logo que aún no termina de resolverse”.
ORGANIGRAMA:
En cuanto a la forma de organización que se da cada mes al momento de armar la revista, la primera cuestión a definir es cuál va a ser la nota de tapa. Los directores, Alejandro Colussi y Pablo Benito, junto con Mariano Martínez, se ocupan de definir la problemática principal en base a la importancia del tema y al caudal de información que haya al respecto. Luego de esta definición, se precisa cuántas páginas va a ocupar dicha nota, que generalmente oscilan entre 5 y 7.
Una vez que escribe sus notas, Martínez se encarga de la gráfica y la diagramación, junto con Pablo Benito. Éste último es quien le brinda el marco visual y Martínez lo lleva al papel.
Las notas colgadas en la página web de la revista, que no siempre están completas, les sirven a los redactores para ir utilizando esos extractos y así generar los diferentes artículos. La página, entonces, funciona como una “biblioteca”, ya que todo lo que se va recabando sobre un tema se lo sube a la web y allí se lo va completando.
Por lo general, la primera semana del mes se planean y redactan las piezas, ya que para el octavo día la revista tiene que estar en la imprenta (debido a que la impresión requiere cuatro días). La imprenta entrega la revista en fardos de 50 o 100. Finalmente, estos paquetes se llevan al mismo distribuidor que reparte el diario Clarín (ubicado al final de la Avenida Aristóbulo del Valle de la ciudad de Santa Fe), quien lo deja en los quioscos. Al mes siguiente, cuando se lanza otro ejemplar, el distribuidor reparte las nuevas revistas, recupera las que quedan del número anterior y retira la ganancia. En esta cadena de comercialización, se trabaja con porcentajes: un 20% para los quiosqueros, el 10% para el distribuidor y el 70% para TD.
…CON QUÉ FINALIDAD?
El objetivo de los integrantes de Tercer Data es poder hacer lo que más les gusta y de manera independiente, es decir, sin que nadie les imponga acerca de qué escribir. Además, como se desprende de este relevamiento, el objetivo es poder informar y formar a los lectores mediante el periodismo de investigación, sustentado con argumentos concretos.
Pero, como último punto, Mariano Martínez confesó: “…debajo de la nariz todos tenemos una boca…y hay que comer”.
[1] La sociedad de hecho surge por el acuerdo entre dos o más personas, que se obligan a aportar dinero, trabajo u otro tipo de bienes para explotar una actividad comercial, con el ánimo de repartirse entre sí las utilidades y no se constituye por escritura pública. En http://www.cccauca.org.co/docregistro/INST-15-Inscripcion_Sociedades_Hecho.pdf.
[2] Periodista, conferencista, docente e investigador oriundo de la ciudad de Rosario. Además, es autor de numerosos libros de investigación periodística.
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BONUS TRACK:
Mariano Martínez sostiene que las principales dificultades que se presentan a la hora de escribir las notas es armar el "background", ya que muchas veces tienden a dar por sabido problemáticas que la gente no siempre conoce. “Cuando uno hace una nota no sólo tiene que pensar en la investigación, sino en aquellos factores que se desprenden de eso y que tienen que estar aclarados para que no se pierda la solidez del argumento”.
“La venta de revista no paga, es decir que si no la bancas con publicidad no te genera ninguna ganancia. Como el costo de la gráfica es tan alto, y sumado a la baja en las compras de este tipo de medios porque la gente se acostumbró a leer de internet, los $5 que sale la revista sólo alcanzan para cubrir los costos. Por lo tanto, con lo único que se obtienen ganancias es con la venta de publicidad”.
